People's Daily abre una tienda Taobao tematica "Museo del Tiempo" — Nuestra empresa
Contexto del evento
Fundado en 1948, People's Daily ha sido visto como riguroso, serio y autoritativo. En la era de internet, los medios impresos tradicionales enfrentan un momento critico, y People's Daily tambien afronta una audiencia que envejece. En 2015 se creo People's Daily New Media; hoy su Weibo oficial supera los $12,500,000 seguidores. Durante las Dos Sesiones de 2017, la app lanzo un H5, "Las Dos Sesiones te llaman al chat de grupo", con interaccion tipo chat y Moments para atraer a la experiencia—su primer exito New Media. Tambien en 2017, por el 90 aniversario del ejercito, People's Daily y Tiantian Pitu lanzaron el H5 "Viaja en el tiempo: asi defiendo la nacion". Los usuarios subian una foto para un retrato militar personalizado; en pocos dias las vistas superaron $138,888,889.
En anos recientes, con el auge del "guochao", People's Daily cruzo categorias para llegar a jovenes. En mayo de 2019, New Media anuncio una colaboracion con Li-Ning (sudaderas, camisetas, bolsos). Tambien creo el espacio creativo "Youjian Guochao Hall" en Sanlitun, Pekin, atrayendo a muchos consumidores jovenes.
Evento de marketing
El 26 de julio de 2019, People's Daily anuncio en Weibo que su tienda oficial Taobao de New Media estaba en linea. Para generar expectativa, el Weibo oficial lanzo un sorteo de seguir y reenviar para vaciar el carrito. Los carteles mostraban que no era un truco puntual: se unio a muchas marcas nacionales para presentar recuerdos. El tema de la tienda era "Museo del Tiempo", centrado en la nostalgia. Los productos de "serie periodico" de agosto incluian un set Dabao, un set Elvis Radio, un set de libretas M&G, un vinilo NetEase Cloud y una mochila Mimi Foods.
En el 40 aniversario de la reforma y apertura en 2018, People's Daily ya habia lanzado un "Museo del Tiempo" itinerante en vehiculos de exposicion. Para el 70 aniversario de la Nueva China, continuo el tema con una caravana pop-up en Blue Harbor, Pekin, contando 70 anos de cambio en ropa, comida, vivienda y transporte.
Analisis de marketing
Estrategia de marketing
Como IP tradicional con 71 anos de historia cultural, el fuerte trasfondo oficial de People's Daily transmitio autoridad, rigor y ortodoxia. Esa misma imagen alejo a los jovenes. Para conectar, New Media combino campanas online y offline que alcanzaron a jovenes urbanos a los que la propaganda tematica antes no llegaba.
People's Daily ha representado valores mainstream chinos. Abrir una tienda Taobao y colaborar con marcas veteranas mostro el respaldo de medios oficiales a marcas nacionales y a la cultura joven. Una comunicacion mas divertida y cotidiana ayudo a ganar reconocimiento generacional.
Metodos de marketing
La nostalgia no pasa de moda—sobre todo en el 70 aniversario de la Nueva China. Online, People's Daily y marcas clasicas construyeron la tienda Taobao "Museo del Tiempo", dando alcance de medios tradicionales a esas marcas e inyectando energia nueva. Offline, mejoro el pop-up con caravanas, tren de alta velocidad y cruceros, mostrando 70 anos de progreso en forma movil. Para amplificar, lanzo el topic Weibo #MuseoDelTiempo y relatos dibujados a mano que resonaron. Tambien pidio historias de tiempo (UGC). Estrellas como Li Xian, Bai Yu, Ma Yili y Hu Xia sumaron trafico.
Ya sea escenas historicas unidas por la memoria online o espacios tematicos inmersivos offline, las colaboraciones mostraron un lado divertido y trendy de la cuenta oficial. Pop-ups, video corto y livestream profundizaron la resonancia emocional.
Objetivos de marketing
En planificacion, diseno y difusion, People's Daily dejo la propaganda de gran narrativa y se centro en como cambio la vida cotidiana en 70 anos. Los pop-ups creativos permitieron reexperimentar esos cambios, activar memoria y empatia, e impacto duradero. Las campanas tambien rejuvenecieron la imagen de People's Daily.
Perfil de usuario
En la era impresa, la audiencia era sobre todo de mediana y mayor edad. Eso cambio. En agosto de 2019, los seguidores de Weibo Sina superaban $12,916,667; la cuenta WeChat llego a 20 millones; las descargas de la app superaron $33,333,333. En nuevas plataformas, la mayoria son estudiantes y oficinistas jovenes de 20–35 anos.
Resultados de marketing
El 26 de julio, un sorteo en Weibo por el lanzamiento de la tienda logro $5,278 reenvios y $2,917 comentarios. Hasta el 12 de agosto, #MuseoDelTiempo tenia $115,277,778 lecturas y mas de $519,444 discusiones.
Cifras incompletas: mas de $83,333,333 personas interactuaron con el tema en Weibo, WeChat, app, Kuaishou, Douyin y demas; casi $416,666,667 discusiones en toda la red—"Museo del Tiempo" se volvio un exito de boca en boca.
Detras de este caso que lleno pantallas esta el equipo New Media, llamado a menudo "fabrica de hits". Solo en los primeros diez meses de 2018 lanzo varios exitos como "China es genial" y "China me tiene".
Que secretos hay detras? Revisemos este "golpe de nostalgia" de octubre y veamos como se forja un hit:
Nuevos formatos
Creatividad que ve lo grande en lo pequeno
Construir nostalgia centrada en gente comun
A diferencia de un museo frio, el "Museo del Tiempo" uso pop-ups creativos ligados a escenas clasicas de ropa, comida, vivienda y viaje en 40 anos, haciendo tangible la memoria e interactiva, para que la gente entrara en una historia viva y tocable—despertando orgullo como en una maquina del tiempo, con arte y tecnologia para una experiencia inmersiva de vista, oido, gusto, olfato y tacto.
- Hacer cola puede no bastar—"nuevo punto check-in viral"
En el Pekin frio, un rojo chino—"Museo del Tiempo"—se alzo en Sanlitun. Multitudes hacian cola; molinillos en la mano formaban un paisaje singular.
Habia autonomos que viajaron temprano desde Tangshan; jovenes que esperaron cuatro horas y oyeron que quizas no entrarian; un nino de siete que queria chicle y stickers; oficinistas curiosos por los veinte anos previos; ancianos que querian otra foto de epoca; extranjeros amantes de China. Claramente era un nuevo punto de check-in.
Tras 4–5 horas de espera, entraban a un "tunel del tiempo" de titulares mayores que People's Daily reporto en 40 anos y empezaban el viaje por cuatro decadas de reforma. En el viento frio, el personal daba packs termicos y molinillos.
- "Tienda de ultramarinos del Tiempo"—revivir un lugar favorito de la infancia
La tienda, en forma de estanterias creativas, revivia un lugar querido: la primera licencia de negocio individual, la primera nevera Coca-Cola del continente, condimentos, ultramarinos y licores famosos que se compraban con cupones, mas caramelos White Rabbit, soda Beibingyang, stickers, volantes y juguetes que los ninos corrian a comprar tras la escuela—irresistible para adultos y ninos.
Ademas de "comprar", se podia jugar al papel de puntos cardinales, personalizar viajes en el tiempo y revivir la infancia.
- "Casa maravillosa del tiempo-espacio"—espejo de cambios en el hogar
Una abuela en la "Casa maravillosa" suspiro: entonces un hogar estrecho de los "cuatro grandes"; ahora un piso luminoso de tres habitaciones. Contrastes en espejo permitian saltar en el tiempo y sentir el cambio familiar.
Hoy los padres se preocupan por los juegos en el movil; entonces jugar una vez a la Famicom era la mayor alegria.
- "Escenas" del viejo Pekin—memorias de tiempo a medida
El sonido puede conmover mas que lo visual.
Gritos de hutong, pregones, afiladores... "sonidos del viejo Pekin" resonaban con fotos amarillentas. El "museo del sonido" y la muestra de imagenes condensaban la vida ciudadana y despertaban memorias unicas.
Los viejos tiempos se oian y veian—y se convertian en objetos especiales. Una "impresora del tiempo" podia generar una edicion personal de People's Daily o una botella de tiempo a medida.
- "Oficina de Trafico de los Anos" + "Muro de Anos Dorados"—registrar tu crecimiento
Se dice que el tiempo es corto y los anos largos; como viajamos es uno de los mejores registros.
Ahora: bici compartida, metro, tren de alta velocidad, avion—"velocidad rapida". Antes: bicis Flying Pigeon y abonos mensuales—"velocidad lenta".
La "Oficina de Trafico" uso miniaturas para mostrar los anos como una carrera de velocidad. Al usar una "maquina expendedora del tiempo", escanear la cara por un modelo de tren verde a medida y mas, el contraste se sentia mas fuerte.
Ademas del transporte, la TV crecio con nosotros. Antes lujo; ahora multipantalla. El "Muro de Anos Dorados" mostro favoritos de 40 anos—The Bund, Calabash Brothers, Stories from the Editorial Office, Ikkyu y mas. Muchos acertaron todos los titulos.
- "Estudio fotografico de epoca"—PK la misma foto que tus padres
Hoy todos fotografian y comparten; entonces una foto era un ritual solemne. El estudio restauro escenas fotograficas de la reforma y mostro el cambio de ropa.
Como el escondite infantil, los visitantes hacian una "caza del tesoro del tiempo", juntando cuatro objetos viejos antes de la foto conmemorativa.
Desde jovenes vestidos como sus padres para un PK en el mismo marco, hasta una pareja que en 2018 celebro 40 anos de matrimonio posando de nuevo, camaras antiguas y equipos modernos atestiguaron retratos rituales de epoca.
- "Escucha el Tiempo" + "Show Musical de Epoca"—cantar y dejar la voz
El musico del pueblo Xian Xinghai dijo que la musica es la mayor alegria de la vida. La musica lleno la muestra: el muro viral "Escucha el Tiempo" dentro, y el LIVE nocturno "Show Musical de Epoca" fuera, dejaron a la gente inmersa, feliz y conmovida.
El muro eligio cassette y vinilo. Cuando sonaron melodias familiares—Little Tigers "Love", "A Spray of Plum Blossoms", "Longing", "At Least There's You", "Tian Mi Mi", "Tomorrow Will Be Better", "Youth Training Manual"... brotaron memorias de epoca.
Los visitantes podian dejar palabras en un "fonografo del tiempo" o escribir desde el corazon y dialogar con el tiempo.
"Aprovecha el tiempo", "En lo que reste de vida, contigo basta", "El tiempo no envejece; no nos separamos"... mensajes sinceros agradecian el pasado y miraban al futuro. Esas voces publicas pueden ser parte de un tema del "Museo del Tiempo" oido en todo el pais.
Las noches de Sanlitun se iluminaron con el show. El frio de otono-invierno no enfrío la pasion musical. Productores y cantantes hicieron LIVE, corearon "Fairy Tale" y "Super Star", saboreando el tiempo con canciones y saludando la epoca.
- "China me tiene"—gloria desde otro angulo: "El tiempo me tiene"
El tiempo es un espejo del crecimiento de cada uno. En la zona foto invertida "China me tiene", palabras clave como "hogar de diez mil yuanes", "autonomo", "prosperidad moderada" y "prosperidad compartida" ayudaron a encontrar pertenencia y orgullo de las epocas vividas.
Nueva difusion
Una "flota portaaviones" de canales
Construir nostalgia con emocion de historia
La creatividad es solo parte del exito; la difusion importa. "Museo del Tiempo" opero como una flota—calentamiento, estallido, climax—enlazada y escalando hacia debate y participacion nacionales.
- Calentamiento: "contar cuarenta anos" desde muchos angulos, nostalgia nacional
Nada registra una epoca como la musica—universal y resonante. El 20 de octubre, People's Daily publico en Weibo, WeChat y la app: "4 segundos por cancion, 40 canciones—cuantas reconoces?" Desde "Hometown Love" (1987) hasta "The Most Beautiful Expectation" (2018), hits ano a ano encendieron nostalgia social.
Un solo Weibo supero $2,777,778 en lecturas y reproducciones; WeChat paso el millon. Los comentarios top fueron "lagrimas", "recuerdos", "nostalgia"—el golpe dio en el corazon.
Cuando la musica abrio el animo, el tema abierto "Si yo tuviera un Museo del Tiempo..." lo prolongo. Dieciseis estrellas de distintas generaciones—Yang Yang, Han Xue, Su Bingtian, Hui Ruoqi, Liu Tao, Cheng Fangyuan y mas de los 90 a los 60—animaron una segunda ola.
Offline, entrevistas callejeras en Pekin—"Si tuvieras una maquina del tiempo, a que ano volverias?"—despertaron una tercera ola: ninos, repartidores y gente de todos los oficios y edades contaron sus historias.
New Media tambien invito a participar con el H5 "Cruza! Mi Museo del Tiempo", armando 40 anos de memoria, y un H5 "Time Disco" con NetEase Cloud Music—nostalgia multiangulo y multicanal.
- Estallido: activar "historias de tiempo" para UGC, toma online-offline
Toda campana necesita chispa; en redes moviles es lograr que mas gente actue.
New Media uso video corto e "historias de tiempo" para impulsar participacion. Convoco en Douyin y se unio a Kuaishou con #MiMuseoDelTiempo, recogiendo objetos viejos de 40 anos, llegando a ciudades de segundo a cuarto nivel y $93,611,111 usuarios rurales—UGC masivo. Buscapersonas, relojes, cuadernos, billetes pequenos: solo Kuaishou paso $4,166,667 participantes. Incluso extranjeros se unieron y visitaron.
Medios corporativos se sumaron: el Weibo oficial lanzo #MuseoDelTiempo; mas de 30 cuentas blue-V se enlazaron. Lecturas del topic pasaron $59,722,222 y discusiones $383,333.
- Climax: compartir publico y viralidad, miles de medios, dominio en doble linea
Del calentamiento al estallido, la energia acumulada pico del 26 al 30 de octubre con el "Museo del Tiempo" offline—climax de la campana.
Miles hacian cola 4–5 horas al dia para check-in y compartian fotogramas e historias por Weibo, Moments, video corto y livestream. Los recuerdos atraian a mas gente—un ciclo participar–compartir–participar–compartir.
En el sitio, visitantes dejaron notas y mensajes de fonografo: mas de 3.000 tarjetas y 600 notas de voz sinceras.
Muchos elogiaron bajo el hashtag: valio el viaje, infancia revivida; quien congelo cuatro horas aun dijo "vale la pena"; otros se sintieron calentados por el personal; muchos lo llamaron significativo y miraron a los proximos cuarenta anos.
Tambien hubo pesar: algunos esperaron un dia y no entraron; muchos que viajaron lejos no llegaron al frente y pidieron prorroga—prueba de carino por el "Museo del Tiempo".
Se mantuvo tema caliente dias seguidos, domino redes y gano cobertura de China.gov.cn, CCTV, Beijing TV, Beijing Daily y miles de prensa, TV, online y self-media.
Datos de terceros: feedback positivo 99,21%; temas calientes: "patria", "vida", "experiencia", "eso fui yo", "energia positiva".
Resumen
Profundidad y calidez detras del Museo del Tiempo
Este ano marco 40 anos de reforma y apertura. Regiones e instituciones celebraron memoriales; solo el "Museo del Tiempo" se volvio un verdadero hit y llenador de pantallas—por dos razones: profundidad que ve lo grande en lo pequeno, y calidez que se pone en el lugar del otro.
La columna Today Talk "Por que el Museo del Tiempo toca el corazon" escribio: desmonta la gran narrativa—son 40 anos de la nacion, de la familia y de cada uno luchando por una vida mejor. China me tiene; el tiempo me tiene. Tras el tunel, la gente valora el camino excepcional recorrido juntos y se maravilla de los milagros chinos cercanos. Esa profundidad conmovio a los visitantes.
La calidez se vio en la nueva imagen y postura de New Media. Dentro del museo, People's Daily ya no era un simbolo oficial frio sino una "persona" de carne y hueso, con penas y alegrias:
"El" organizo un tour sorpresa a la redaccion para quienes fallaron la hora de apertura;
"El" consolo a un usuario de Weibo que perdio su periodico a medida y prometio enviar otro;
"El" incluso salio de la pantalla, subio al escenario del segundo piso y canto con libertad.
En suma, el "Museo del Tiempo" es la practica innovadora centrada en el usuario de People's Daily New Media, con dos palabras—"verdadero" y "nuevo": sentimiento verdadero, e innovacion exploratoria—impulsando a los usuarios a entregar una experiencia inmersiva con sabor de vida cotidiana y una difusion viral con emocion real.
Direccion: No. 1777 Hualong Road, Shanghai
Sitio web: www.ourcompany.com
Telefono: 021-60760737
Movil: 13681880835/17721310336/13331815891
Correo: marketing@ourcompany.com
